《山河令》火爆,人人都想靠耽改剧赌一把

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深燃(shenrancaijing)原创,作者:李秋涵,编辑:魏佳,头图来源:《山河令》

深燃(shenrancaijing)原创,作者:李秋涵,编辑:魏佳,头图来源:《山河令》

“优酷用两个男人,成功的让我放弃了隔壁爱奇艺和腾讯视频的200个男人。”《山河令》豆瓣短评里,这则评论获得了超1.5万的赞。

又一部耽改剧(由耽美小说改编的影视剧)火了。

猫眼数据显示,《山河令》最高热度达9710,上线17天超出一半时间位列猫眼热度首位,力压《赘婿》《锦心似玉》等热剧。它还顺利拿下耽改剧最高豆瓣评分:开播三周,豆瓣上21.5万人打出8.6的评分。从小说名《天涯客》改为《山河令》后,一度被网友质疑碰瓷《陈情令》,豆瓣上也有观众纠正道:“如果只有一个阿令,那就是山河令。”碰撞出火药味。

寂静许久的优酷也终于扬眉吐气了一把。为了加更,集齐1亿“琉璃甲”解锁两位男主演的见面会,氪金最多的观众,花了超2.5万元买下了优酷近208年的年卡会员。现在,剧情刚过半,平台就开启超前点播(即便是会员也需付费观看),对会员们进行着二次“收割”。

从爆红的《镇魂》《陈情令》,再到《山河令》,再一次验证了“耽改剧是影视行业财富密码”的说法。这一类型正迎来更多掘金者。有媒体统计,根据目前的公开消息,算上待播、已开机、筹备中的耽改剧,总计超出80部。

随着《山河令》的热播,已完成的同类型剧集同样在蠢蠢欲动。不到十天时间里,积压两年的耽改剧《恨君不似江楼月》上线,不是耽改但主打双男主的《荣耀乒乓》突然定档播出。更受瞩目的耽改剧《皓衣行》传出4月播出,《杀破狼》导演称将在5月上线,信息真假难辨,但“耽改101”真的来了。

一个多月前,知名编剧汪海林一则“耽改剧不要再拍了”的劝说微博,让“耽改剧全面叫停”的声音甚嚣尘上。现在,耽改剧正在加速输出。但不止一位资深从业者对深燃表示,这是一场平台与片方的赌博,“当所有人都开始叫好的时候,就该警惕了。”一位打造过耽改剧的制片人提醒。

《山河令》火爆,人人都想靠耽改剧赌一把

汪海林微博(现已删除)

2021年,大量耽改剧正在涌现,网友甚至以“耽改101内卷”进行调侃。“耽改剧就不可能内卷,因为一定会有作品牺牲掉。”一名业内人士对深燃表示。

又一次“财富密码”的验证

“温客行太帅了!”谈到《山河令》,剧迷黎黎恨不得叫出声。最近更新的第18集贡献了不少名场面,两位男主人公坠崖后,温客行对周子舒说“幸得君心似我心”,戳中剧迷嗨点。她最喜欢温客行醉酒那段,两位知己终于敞开心扉,让她又找到了追《镇魂》时的快乐。

《山河令》再次验证了耽改剧的圈粉实力。微博上#山河令#话题阅读量高达55亿,剧集成功登顶电视剧超话榜榜首,由剧情衍生的双男主CP“浪浪钉”,也跻身微博CP超话榜TOP2,仅次于爆款剧《陈情令》双男主CP“博君一笑”。播出平台趁机吸金,在“加更吧!山人”集琉璃甲活动之后,优酷又推出了“狂欢吧!山人”活动,VIP年卡+8张超前点播券限时7折,暴露出靠一部剧拉动全年会员KPI的野心。

《山河令》火爆,人人都想靠耽改剧赌一把

来源 / 优酷截图

《山河令》为什么能火?

“它比我想象中的好一点。”观众王雨告诉深燃,她是《山河令》原著《天涯客》作者Priest的粉丝,“这是Priest十年前还不太成熟的作品,比不上《有匪》《镇魂》,书迷群体基础也不高,但剧也算是Priest作品改编的,所以我会想去看一眼。”身边不止一位剧迷和她情况相似,原作者的粉丝基础为《山河令》吸引了第一批观众。

在资深制片人余香看来,还原原著的《山河令》有武侠和耽改两大看点。“现在武侠世界做得好,本质都是坏蛋们假装正义,两个看似有原罪的人体谅认可携手同行,它首先完成了这一点。”

剧中男主周子舒为恢复自由离开天窗,只剩三年寿命,反而让他能更肆意的浪荡江湖。另一名男主温客行则身世悲惨,执迷于复仇,亦正亦邪,被观众称为“疯批美人”,两人惺惺相惜,“《山河令》也把知己情感做得挺到位。谁不想历经世事后,和一个知己一起晒太阳呢。”她表示。

尊重原著让《山河令》圈了第一波口碑,而双男主之间的直接互动,则让它成功留下了女性观众。“烈女怕缠郎”,“伤你者必将他碎尸万段”,都是“山人”(《山河令》粉丝的自称)一边磕糖一边大呼过瘾的地方。

营销也在推波助澜。“对于剧迷来说,最大的嗨点是遮遮掩掩的欲情故纵,眼神触碰、轻微的身体触碰等一般很能吸引受众进行脑补。”参加过耽改剧营销的宣传人员小布表示。《山河令》官方用收集琉璃甲的方式解锁两位男主演的见面会,发布双男主特辑,都是给观众提供追剧的“精神粮食”,营销号上充满了两人在剧情中的高甜互动情节,如温客行帮周子舒吸出毒血,温客行心疼地问周子舒伤口疼不疼等。

《山河令》遵循着一部标准耽改剧应走的路线:由知名耽美IP改编,请来长相俊美但知名度还不算高的男演员出演,剧情上“犹抱琵琶半遮面”的发糖,以及进行还原原著的好口碑营销。

不过在王雨看来,两位科班出身的演员的演技,不停慢放的武打镜头,甚至有些粗糙的特效,“整体没有豆瓣8.6那么好。”她表示,究其根本,《山河令》还是吃了耽改剧的红利。

此前爆款耽改剧都有不同程度的遗憾,《镇魂》制作拉胯,只有两位男主演在线,《陈情令》剧情发糖相对克制,《鬓边不是海棠红》主演不够俊美、民国剧情有些沉重,而《山河令》在各项都完成到80分的基础上,两位男主撒糖(指亲密互动)多,向耽美深入一步,更顺利地抢占了高地。

入局者还在增多

《山河令》火了之后,同类型作品正在跃跃欲试,试图“瓜分”耽改红利。

3月3日,耽改剧《恨君不似江楼月》登陆芒果TV,3月9日,双男主剧《荣耀乒乓》上线爱奇艺。这都是2018年底开机,杀青近两年的积压作品。它们定档都相当临时,其中一部的剧方工作人员向深燃透露,“是突然被告知要上线了。”

还有大量耽改剧正在排队中。有媒体统计,算上待播、已开机、筹备中、已经版权交易的作品,未来将走向市场的耽改剧数量已达82部。事实上,数字比外界想象的还要多。深燃统计了耽美小说主要阵地晋江文学城上的版权交易记录,现有2500条记录里,涉及影视改编(包含电视剧、网剧、电影、网络电影)的共有1277个,其中纯爱作品(即耽美小说)共有315部,占比达25%。

《山河令》火爆,人人都想靠耽改剧赌一把

制图 / 深燃 来源 / 公开资料整理

这都还不是最终数字。上游影业CEO卢金珠及其团队运作了《SCI谜案集》《破云》《破云2吞海》《夺梦》《图灵密码》等知名耽美IP,他告诉深燃,由于他们手中有淮上等知名耽美作家的IP,最近找他咨询耽美IP的片方又变多了起来,“这几天都有来聊的”。每有一部耽改剧大爆,都能让耽美IP更热销。

耽改剧眼下火热的程度,让人快忘了这是高风险的买卖。一向关注政策风向的某影视公司高管贾建国告诉深燃,“会火的作品,都是耽美大IP,版权价格都不菲,有很明显的信号放出来,政策有风险,被盯着的风险更大。”如今,越来越多耽改剧走红,后来者的风险只增不减,但即便是这样,还是没有阻挡影视公司入局的步伐。

耽改剧的红利实在太诱人了。

2019年,耽改剧《陈情令》爆火,捧红了顶流王一博、肖战,剧集超前点播创下1.56亿的天价收益,它的IP衍生打法在行业更具标志性:发布的国风数字专辑,10小时销售额突破300万,刷新腾讯音乐国内影视原声带类别最高纪录;剧集同款挂饰、手账笔记本、抱枕、毛绒娃娃等周边衍生品大卖,联名款口红上线36分钟即宣告售罄,全网累计销量将近4万支。播出期间,主演肖战和王一博分别涨粉1400万和1700万。

而就在这一年前,同样由耽美小说改编而来的《镇魂》,让“镇魂女孩”开启夏日狂欢,将朱一龙、白宇送上了流量明星的位置。

这都让想要分耽改剧一杯羹的人变多。而且,总有人认为自己可以是幸存者。

在打造过耽改剧的制片人林琳看来,他们已经掌握了一套规避风险的方法论。即立项备案不出现耽美、耽改、兄弟情、双男主这类字眼,实在要出现对双男主的描述,用知己、伙伴、朋友、兄弟替代。对两位男主角的情感线“抓大放小”,增加一个主要角色打掩护,或者给出一个他们不得不互动的客观环境和理由,形成一个安全壳,“具体看两人的相处片段,其实挺虎狼之词的,但大框架看起来是纯粹兄弟情,可以说得通的。”

营销可以打出一套聪明配合。“官方渠道放一些正常向物料(特辑、花絮、照片、cut等),找一些营销大号剪辑剧情里的名场面引导观众磕糖,从颜值、知己、灵魂伙伴的角度引导,懂的粉丝能看明白,这样基本上不会有大风险。”参与过爆款耽改剧营销的宣传人员王菜菜表示,营销直男追剧,同样是提高安全值的方式之一。播出平台则谨小慎微,不在首页推荐等。

“从立项、拍摄、制作到播出、宣传,从前到后,都不能提耽美,即使提那也是别人和观众提的,不能自己提。”林琳表示,从《镇魂》到《陈情令》《山河令》,多部耽改剧无不是这套打法的受益者。

红利驱使下,耽改剧正处于空前“膨胀”状态。

红利不是想吃就能吃

从《镇魂》《陈情令》到《山河令》,王雨觉得“呈现的感情在更直接”。

《陈情令》中蓝忘机一句“我想带一人回云深不知处,带回去,藏起来”就已经算是大尺度,被剧迷视为意难忘的名场面台词,但在《山河令》里,温客行对周子絮用挑逗的眼神打量、心疼看向对方、拉开肩膀吸毒液等情节,更给了观众二次联想的空间。

《山河令》火爆,人人都想靠耽改剧赌一把

来源 / 《山河令》

最近行业热闹,让正在打造耽改剧的郭涛有些紧张。他希望尽量避免对这种题材的讨论,抗拒媒体采访,坦言“这个话题炒热本身就是对耽改的伤害”,不止一位从业者对深燃表达了类似忧虑,对于手中项目避而不谈。

一个明显现象是,耽改剧越火热,正在打造耽改剧的从业者越是如坐针毡。

尽管耽改剧在越来越成熟,比如主演阵容在升级,《皓衣行》的主演罗云熙、陈飞宇,《张公案》的井柏然、宋威龙,都是知名演员,均有代表作品;操盘公司也更为主流,《杀破狼》背后的慈文传媒、《天官赐福》的华策影视,都是业内头部电视剧制作公司,《左肩有你》(小说《撒野》)背后的工夫影业,打造过《寻龙诀》等多部电影项目,但据林琳了解,2021年1月,编剧汪海林发布微博前后,“当时的确有耽改剧要收紧的风声传出,据说《天官赐福》《某某》项目都暂停了一段时间。”

他表示,除此之外,《默读》《撒野》《破云》都有项目暂停的消息传出,这些信息真假难辨,但都释放出风险信号。

“我们当时也内部开了讨论会。”一名正在筹备耽改剧的制片人告诉深燃,由于项目还只是筹备阶段,相对有更多弹性空间。他们明确了一个观点,“这类作品并不是非做不可,会先把它当做普通项目做。”

想吃耽美红利,就得冒风险,贾建国所在公司也有在打造耽改剧项目,但他表示,“如果我是老板一定会放弃这个题材。”他的疑虑是,“大家看着这部作品播得好,你就也开始做这个,但等你做完了,能保证顺利播出吗?”

即便是正在热播的《山河令》,也有观众发弹幕提醒:“大家记得下载保存,别哪一天没了。”

在参与过耽改剧项目的制片人王皓看来,“越来越多人意识到真正的耽改剧,更像是女性的另一种童话,与真正的同性群体没有太多关联。”耽改剧《鬓边不是海棠红》甚至凭借不错的品质获得了四项白玉兰奖提名,“但如果一些同行为了讨好观众不断试探红线,反而会增大这类项目的风险。”

这也是为什么林琳觉得“耽改剧正在内卷”并不成立的原因。“耽改剧就上线不了这么多。都打着‘兄弟情’的旗号,你说谁的兄弟情不纯粹?这么多项目,未来肯定有被牺牲掉的。”林琳表示。

永远有人想赌一把

作家里最会赚钱的南派三叔(代表作《盗墓笔记》)曾说:“一个腐女(喜欢看耽美小说、耽改剧的女性)百万兵,得腐女者得天下。”

尽管很难具体统计当下的腐女群体有多少,但一个可以参考的数据是,目前百度贴吧腐女吧关注人数达464万,大量与耽美IP相关的贴吧关注人数超百万,而与之相对比的是,当下最当红的流量明星肖战吧关注人数仅为49万,朱一龙吧为33万,蔡徐坤吧为28万。并且在2014年,腐女吧人数还只是295万,7年过去增长了57%,人数还在扩大。

这类元素越来越流行,与当下女性崛起的思潮密切相关。“男女情感永远都摆脱不了思维枷锁,耽美反倒寄托了两个独立人格相爱的美好想象。”对女性心理有所研究的编剧柳青表示。在她看来,耽美是男权社会下的产物,“如果男人也说喜欢看女性CP,容易受道德谴责,但女人看男性CP倒不会,正因为男女不算平等,女性公开审视的特权,才得以存在。”

女性是剧集重要受众,不论耽改剧的未来走向如何,可以肯定的是,随着“她经济”崛起,俊美双男主、纯粹兄弟情这类元素,将会是剧集中的重要元素之一,难以抵挡。

近年爆款剧,除了正宗耽改剧,也有大量双男主元素,如《盗墓笔记》《伪装者》等,小热口碑剧《棋魂》《终极笔记》《民国奇探》也都有纯粹兄弟情的展现,就连《仙剑奇侠传3》的主演胡歌与霍建华,也都曾是这类CP粉的受益者。

《山河令》火爆,人人都想靠耽改剧赌一把

《终极笔记》铁三角

制片人孙雯姬有超过20年的制片经历,她告诉深燃,对于他们来说,耽改、耽美是新词,但这类情感其实不是行业新物种。“2003年我们做《四大名捕会京师》(车仁表、钟汉良版),里面就会有男男CP的成分,有的是兄弟情,有的是仰慕,那时候不会界定为CP,就像是作品里的香菜和葱花一样,给原有的人物关系带来一种新体验。”

不止一位业内人士表达了类似观点,“耽美”本不是新元素,“但重要的是故事本身,要打男男CP牌,还是要玩出新花样和高级感。”

但眼下,影视行业的弊病是,急功近利者往往会放大单一元素的功能性,一窝蜂瓜分红利,认为两位男性打情骂俏就是财富密码,而无视其故事基底。

腐女王雨告诉深燃,“虽然耽美最重要的是美,演员颜值很重要。”但太过露骨想要讨好她们的暧昧情节,反而会让人觉得油腻,她们并不喜欢强行被撒糖。

并且人们还忽略了的是,《陈情令》是流行的古装仙侠类型,拥有受欢迎的美强惨人设,丰富的人物群像,抛开耽美,本就是一部不错的作品。这也是同为耽改剧,故事内容相对薄弱的《山河令》热度不及前者的原因,归根结底,好故事才是基本盘。

在白皓看来,如今耽美剧的火热,和过往清宫剧扎堆是一个性质,行业在跟风。“以前清宫剧挺正常的,大家对古代有向往,看得有趣味,这个类型后来越做越狠,勾心斗角越来越毒,出现不好的价值观,就不受欢迎了。”

耽改剧也是这个道理。“要给大家提个醒,顺着风口扎堆做,内容有风险,观众也会审美疲劳。”不止一名行业人士对深燃强调。

“富贵险中求,艺高人胆大。”某中小影视公司CEO贺钢铁一直关注耽改剧,“它的市场好,毋庸置疑。资金足,不怕输,就能做。这个就像买股票一样,资金充足的人,就会买70%长期回报稳定的,和30%高风险高回报的。我有大资金我也这样做。”

和股市一样,人人都知道风险,但永远有人想赌一把。

*应受访者要求,文中黎黎、王菜菜、王雨、小布、余香、王皓、林琳、贾建国、贺钢铁均为化名。

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